Em busca do aumento de receitas, o Coritiba abandonou os contratos com grandes fornecedoras de material esportivo para investir na criação de sua marca própria. O clube precisava então de uma campanha que mostrasse a importância dessa atitude e de como ela era importante para a história e futuro do clube.
Seguindo essa linha de raciocínio, usamos os ídolos históricos do clube na campanha de lançamento da marca. Contamos as diversas histórias que eles escreveram com a camisa do Coritiba e convidamos os torcedores a escreverem as suas próprias nesse novo momento do time.
