Desafio: Utilizar o renomado skatista, garoto-propaganda da marca, de uma maneira diferente das realizadas anteriormente, trazendo a essência da Orthodontic e do Bob de maneira natural
Ideia: Para atingir esse objetivo, Bob Burnquist foi o personagem principal de todos os materiais da campanha, onde toma a narrativa para si e compartilha em primeira pessoa a sua relação com o sorriso. A campanha contou com filmes, branded content e peças gráficas com distribuição de mídia nacional.